Sebuah kampanye pemasaran digital inspiratif dari Swedia. Apakah Anda berpikir kondom bisa merusak suasana? Lihat bagaimana kampanye ini benar-benar membalikkan anggapan tersebut!
Konsep Kreatif
Aplikasi mobile yang mengukur tingkat kenikmatan saat berhubungan seks (The Sex Profile: durasi, ritme, dan volume).
Pesan
Kondom dan seks yang aman itu menyenangkan.
Tujuan
Memberikan edukasi tentang penggunaan kondom yang benar serta mengubah persepsi bahwa kondom itu merepotkan atau merusak suasana.
Tantangan
Kampanye ini menargetkan para dewasa muda di Stockholm, Swedia, berusia 20–30 tahun. Berdasarkan data LAFA (Program Pencegahan AIDS Wilayah Stockholm), generasi muda semakin abai terhadap penggunaan kondom secara rutin, sehingga angka infeksi HIV mulai meningkat. Meski jumlahnya masih tergolong rendah, tindakan pencegahan tetap diperlukan. Riset menunjukkan masalah utamanya adalah anggapan bahwa kondom itu canggung dan merepotkan. LAFA—sebuah organisasi nirlaba—bertekad mengubah persepsi ini, dengan mempromosikan bahwa seks yang aman dan penggunaan kondom bisa tetap menyenangkan.
Lalu, bagaimana mereka mengatasi tantangan ini?
Sebanyak 50.000 kondom gratis dibagikan di taman, festival, konser, kafe, dan bar—tempat-tempat favorit anak muda. Melihat tingginya penggunaan smartphone di kalangan muda, kode QR dicetak pada bungkus kondom untuk mendorong mereka mengunduh aplikasi mobile "The Sex Profile."
Untuk menggunakan "The Sex Profile," pengguna cukup mengaktifkan aplikasi sebelum berhubungan seks, dan aplikasi akan berjalan selama aktivitas berlangsung. Aplikasi ini pertama-tama mengingatkan pengguna untuk memakai kondom, lalu merekam data seperti volume, durasi, dan ritme, beserta lokasi pengguna.
Setelahnya, pengguna dapat mengunggah grafik "performa di ranjang" mereka ke situs kampanye, dengan memasukkan data anonim seperti usia, warna rambut, dan suasana hati. LAFA kemudian mengumpulkan, membandingkan, dan merata-ratakan data tersebut untuk ditampilkan dalam bentuk banner, poster luar ruang, papan pengumuman, hingga kaus untuk relawan kampanye, yang tersebar di seluruh kota. Pengguna juga bisa menjelajahi "grafik seks" dari orang-orang dengan minat atau suasana hati yang serupa maupun berbeda. Misalnya, membandingkan kehidupan seks penggemar jazz dengan pecinta musik rock, pemilik anjing dengan pemilik kucing, atau si pirang dengan si brunette. Tujuannya adalah memicu percakapan seru seputar kondom dan seksualitas sehat di kalangan anak muda.
Antarmuka website yang menampilkan grafik “performa di ranjang”
Hasil
Puncak kreativitas sekaligus kunci viralitas kampanye ini terletak pada cara agensi Ester memanfaatkan data yang dikumpulkan dari aplikasi.
Dengan menampilkan informasi ini di papan reklame dan papan pengumuman di seluruh Stockholm, Ester menggunakan data unik dan jenaka untuk memberitahu warga kota, misalnya, berapa banyak orang di sekitar mereka yang memakai kondom dalam seminggu terakhir, atau bahwa pemilik anjing lebih berisik di ranjang dibanding pemilik kucing, atau bahwa akhir-akhir ini, si brunette tidak “seaktif” biasanya. Fakta-fakta menarik ini membangkitkan rasa ingin tahu, mengundang orang untuk mengunjungi situs kampanye, dan membuat tidak hanya anak muda, tapi juga masyarakat luas, membicarakan pentingnya seks yang aman.
Menurut LAFA, kampanye ini membantu generasi muda menerapkan perilaku seksual yang lebih aman melalui edukasi progresif, sekaligus mengikis rasa malu membahas topik sensitif. Sejak diluncurkan pada 2011, kampanye ini telah mengumpulkan 5.900 laporan "Sex Profile." Survei lanjutan menunjukkan 39% anak muda di Stockholm mengaku memiliki pandangan yang lebih positif terhadap kondom dibanding sebelumnya.
Pelajaran Pemasaran
Pemasaran mobile adalah pilihan tepat untuk menjangkau audiens muda.
Libatkan anak muda dengan humor dan pemahaman yang tulus.
Data profil adalah harta karun bagi pemasaran, dan pemasaran mobile sebaiknya tidak berhenti hanya pada aplikasi.
Bahkan organisasi nirlaba pun bisa menciptakan kampanye pemasaran yang inovatif dan berdampak.